La liste définitive* des outils pour réaliser des tests (A/B, multivariés) et des expérimentations pour optimiser les conversions.
Les outils de tests A/B ou multivariés, de personnalisation du contenu, d’éditeurs visuels et de création de pages jouent un rôle crucial dans l’optimisation des conversions (CRO). Ils permettent d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter les résultats des campagnes en testant et en adaptant les éléments des sites web de manière efficace et sans compétences techniques avancées. Il existe de nombreux outils sur le marché pour répondre à ces besoins, chacun offrant des fonctionnalités spécifiques pour diverses stratégies d’optimisation.
- Tests A/B : comparer deux versions d’un élément sur une page pour déterminer laquelle est la meilleure.
- Tests multivariés : évaluer plusieurs variantes de différents éléments d’une page simultanément pour identifier la meilleure combinaison.
- Tests split URL : répartir le trafic sur plusieurs URL pour identifier la page la plus performante
- Personnalisation du contenu : adaptation dynamique du contenu en fonction de la campagne, de la localisation, de l’appareil utilisé, etc., pour améliorer les conversions.
- Editeur visuel : modifier les contenus d’ une page web existant sans modifier le code pour faire des variantes à tester
- Page builder : créer et personnaliser des Landing Pages, via une interface visuelle (glisser-déposer).
La liste présentée n’est pas exhaustive (*rien n’est définitif), mais elle inclut certains des outils les plus connus et largement utilisés par les professionnels du marketing digital.
✦ = Outil recommandé
✦ VWO Testing (Visual Website Optimizer) fournit des outils de tests A/B et multivariés, de personnalisation de l’expérience utilisateur, de cartes de chaleur et d’enregistrements de sessions pour améliorer les conversions. Le plan gratuit permet de créer jusqu’à trois variations par test, ce qui est souvent suffisant.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$
✦ mida.so est une plateforme de personnalisation et de tests A/B qui permet de suivre et d’analyser les performances pour optimiser le contenu. L’outil intègre aussi des API pour automatiser les tâches.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$
Optimizely est l’une des solutions les plus puissantes pour les tests et l’optimisation. iSa plateforme Web Experimentation permet d’optimiser l’expérience utilisateur grâce à des expérimentations et des analyses approfondies des performances.
optimizely.com/products/web-experimentation
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$$
Kameleoon offre une plateforme complète de personnalisation et d’optimisation avec une focalisation sur l’intelligence artificielle pour anticiper le comportement des utilisateurs. Ses intégrations multiples avec les outils marketing et CRM en font un choix privilégié des entreprises cherchant à optimiser à grande échelle. 🇫🇷
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$$
UXtweak propose une suite d’outils de recherche utilisateur et d’optimisation pour tester et améliorer les interfaces web. Il est particulièrement adapté aux entreprises cherchant à comprendre les comportements utilisateurs à travers des tests UX et des enregistrements de sessions.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✘
- Éditeur visuel :✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
DynamicYield Optimize, acquis par MasterCard,propose une solution tout-en-un axée sur la personnalisation de l’expérience client. Elle se distingue par sa capacité à s’adapter à de multiples canaux (web, mobile, e-mail) et à offrir une personnalisation en temps réel, permettant ainsi d’optimiser les parcours utilisateurs et d’augmenter les conversions. 🇫🇷
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$$$
Webtrends Optimize est une solution d’optimisation centrée sur la performance et la conversion. Son avantage réside dans la flexibilité de son API et sa capacité à offrir des tests A/B, multivariantes et des solutions de personnalisation, même pour des sites complexes.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$
Instapage est une plateforme dédiée à la création et à l’optimisation de pages de destination, avec un focus sur la conversion grâce à des tests A/B, des outils de personnalisation, et un éditeur visuel intuitif.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$
Leadpages est une plateforme spécialisée dans la création de pages de destination avec des outils simples et puissants pour augmenter les conversions. Elle propose un éditeur visuel intuitif, des tests A/B, et une large gamme de modèles optimisés pour les conversions.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Convert Experiences se positionne comme une solution flexible et performante pour les entreprises à la recherche de tests A/B et de personnalisation. Il se distingue par ses fonctionnalités d’intégration avec des outils tiers et son engagement envers la confidentialité des données, ce qui en fait un choix privilégié pour les entreprises soucieuses de la conformité RGPD.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Convertize combine des tests A/B et multivariés avec des notifications intelligentes et des recommandations basées sur la psychologie du consommateur pour optimiser les performances des sites web. La solution A/B Testing a été rachetée par Glassbox, mais pas encore intégrée dans leur suite de solutions marketing. 🇫🇷
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Zoho PageSense propose une solution simple pour améliorer les conversions avec des tests A/B et des outils de personnalisation. Il est facile à utiliser et bien intégré avec la suite Zoho, ce qui en fait un bon choix pour les PME. 🇫🇷
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
AB Tasty offre des solutions de tests A/B, de personnalisation de contenu, de cartes de chaleur et d’analyse de parcours utilisateur pour optimiser les expériences en ligne. 🇫🇷
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$$
Unbounce est un outil de création de landing pages très apprécié pour sa simplicité et ses fonctionnalités de conversion. En plus de l’édition de pages, il offre des tests A/B pour tester différentes variantes de design et de contenu.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔
- Facilité d’utilisation : ★★★★★
- Tarification : $$
FigPii propose un ensemble d’outils faciles à utiliser pour l’optimisation des conversions, incluant des tests A/B, des cartes de chaleur et des enquêtes de satisfaction. L’interface conviviale en fait un outil accessible pour les équipes marketing. Gratuit jusqu’à 15’000 visites.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔
- Facilité d’utilisation : ★★★★★
- Tarification : $$$
Crazy Egg est surtout connu pour ses cartes de chaleur et son suivi de clics, aidant à visualiser l’engagement des utilisateurs sur les pages. Ses tests A/B sont faciles à configurer, et l’outil est parfait pour les entreprises cherchant à améliorer la navigation avec des données visuelles.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✘
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Monetate permet de personnaliser l’expérience utilisateur, de réaliser des tests A/B et multivariés, et de fournir des recommandations de produits grâce à une segmentation avancée.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$$
CleverTap est une plateforme d’engagement mobile qui permet de personnaliser les expériences utilisateur en fonction des données comportementales, avec des fonctionnalités de segmentation avancée et d’analyse.
- A/B Testing : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★
- Tarification : $$$
Inspectlet fait des enregistrements de sessions et des tests A/B pour comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer les conversions. Son approche se concentre sur l’analyse qualitative pour améliorer l’expérience utilisateur.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✘
- Éditeur visuel :✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
SiteSpect propose des enregistrements de sessions et des tests A/B pour comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer les conversions. Son approche se concentre sur l’analyse qualitative pour améliorer l’expérience utilisateur.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$$
Adobe Target est une solution robuste d’Adobe Experience Cloud, utilisée par les grandes entreprises. Target propose des outils de tests A/B et multivariés, de personnalisation de l’expérience utilisateur et de recommandations de produits. Son point fort réside dans ses capacités avancées d’automatisation et de machine learning pour des recommandations précises.
business.adobe.com/products/target/adobe-target.html
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$$$
Omniconvert Explore fournit des solutions de tests A/B, de personnalisation de l’expérience utilisateur, d’analyse des entonnoirs de conversion et de sondages pour optimiser les performances des sites web.
omniconvert.com/cro-tool-explore
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✔
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Yieldify propose des solutions d’optimisation et de personnalisation pour améliorer l’engagement client et la conversion. Il est particulièrement adapté aux e-commerçants grâce à son approche centrée sur la rétention et la fidélisation.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$
OptiMonk se positionne comme un outil de conversion dédié à l’engagement client avec des messages contextuels et des pop-ups intelligents. Outre les tests A/B, OptiMonk permet d’affiner les stratégies de rétention en fonction des segments de clientèle et des comportements d’achat.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Plugins WordPress
Des extensions permettent de faire des tests A/B directement sur ses pages dans WordPress.
Thrive Optimize est un plugin WordPress pour les sites créés avec le Page Builder Thrive Architect. Il est dédié à l’optimisation des conversions avec une interface intuitive et des fonctionnalités de tests A/B.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔ (Thrive Theme)
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
OptinMonster permet de créer des campagnes de conversion via des pop-ups, des bannières et des formulaires d’inscription. Il inclut aussi des tests A/B pour affiner les messages.
- Tests A/B : ✔ (pop-ups)
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✘
- Éditeur visuel : ✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
FunnelKit est un plugin WordPress qui permet de créer des entonnoirs de conversion personnalisés. Il inclut des fonctionnalités pour réaliser des tests A/B sur les pages d’atterrissage et les formulaires.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✘
- Personnalisation du contenu : ✘
- Éditeur visuel : ✔
- Page builder : ✔ (Elementor, Divi, Oxygen, Gutenberg)
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Nelio A/B Testing est un plugin WordPress conçu pour les utilisateurs cherchant à améliorer leurs conversions grâce à des tests A/B simples et efficaces. Il permet de tester différentes variations de pages, de posts ou d’éléments individuels du site avec une interface conviviale.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✔
- Éditeur visuel : ✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
SplitHero est un plugin WordPress dédié aux tests A/B pour les utilisateurs souhaitant optimiser leurs pages de destination avec un processus de testing rapide et sans code. Il permet de tester facilement différentes versions de pages avec une interface simple et des rapports détaillés.
- Tests A/B : ✔
- Tests multivariés : ✘
- Tests Split URL : ✔
- Personnalisation du contenu : ✘
- Éditeur visuel : ✘
- Page builder : ✘
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$
