La liste définitive* des outils pour espionner les campagnes publicitaires des concurrents
L’espionnage publicitaire est précieux pour les marques qui souhaitent surveiller les activités marketing de leurs concurrents. Ces outils, liste non exhaustive, permettent d’analyser les publicités diffusées sur différents canaux et fournir des informations sur les budgets, le ciblage, les créations et les indicateurs de performance. Les différents formats publicitaires pris en compte sont en général :
- Search : format texte dans les résultats des moteurs de recherche
- Display : bannières visuelles, animées ou pas, sur les sites et les apps mobiles
- Social : publication sponsorisée, Stories, Reels, etc., sur les médias sociaux
- Mobile : bannières pour les apps et les médias mobiles
- Natifs : annonces qui adaptent (forme et format) à la plateforme de diffusion
- Vidéo : publicités multimédias sur les plateformes vidéos
Les principaux plateformes proposent aussi de consulter les publicités diffusées dans un souci de transparence. Voir la liste : Outils de transparence publicitaire
✦ = Outil recommandé
✦ AdPlexity est un outil complet de suivi publicitaire qui permet aux marques de surveiller et d’analyser les campagnes publicitaires en ligne de leurs concurrents sur plusieurs canaux (mobile, display, natifs, etc.). Il propose aussi de solides fonctions de filtrage et de création de rapports.
- Formats : Search, Display, Social, Mobile, Natifs, Vidéos
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$$
✦ PowerAdSpy est conçu pour espionner et analyser les campagnes publicitaires sur plusieurs médias, fournissant des données sur les créations publicitaires réussies, les options de ciblage et les mesures d’engagement.
- Formats : Search, Display, Social, Mobile, Natifs, Vidéos
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $
Sensor Tower Pathmatics fournit des informations sur la publicité digitale et des analyses marketing, aidant les marketeurs à comprendre les stratégies publicitaires, le contenu créatif et les dépenses des concurrents sur diverses plateformes.
- Formats : Search, Display, Social, Mobile, Natifs, Vidéos
- Facilité d’utilisation : ★★☆☆☆
- Tarification : $$$$
AdClarity (par BI Science) offre une plateforme de veille médiatique destinée aux professionnels des médias, offrant des informations sur les stratégies d’achat de médias des concurrents, notamment en matière de Display, de vidéo et de publicité mobile.
- Formats : Search, Display, Social, Mobile
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$
Adbeat offre une veille concurrentielle aux annonceurs numériques, en se concentrant sur l’affichage et la publicité native sur de multiples plateformes, aidant les utilisateurs à découvrir des stratégies publicitaires et des approches créatives réussies.
- Formats : Search, Display, Social, Mobile, Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$$
BigSpy permet de trouver des inspirations créatives. Sa vaste base de données en fait une ressource de choix pour les spécialistes du marketing qui cherchent à analyser et à comprendre les stratégies publicitaires de leurs concurrents.
- Formats : Search, Display, Social, Mobile, Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$
OnlineAdSpy, comme son nom l’indique, est un outil d’espionnage des campagnes publicitaires en ligne, offrant des informations sur les créations publicitaires, les stratégies de ciblage et les performances sur diverses plateformes. L’accès se fait par une liste d’attente. Aucune mention de tarifs à ce stade.
- Formats : Social
- Facilité d’utilisation : ?
- Tarification : ?
SpyOver se concentre sur le suivi et l’analyse des campagnes de publicité natives, offrant des informations sur les publicités, les éditeurs et les stratégies des annonceurs.
- Formats : Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Anstrex Native offre de la veille concurrentielle pour les campagnes en ligne, spécialisée dans les publicités natives et les notifications push, permettant aux utilisateurs de découvrir les stratégies des concurrents et de trouver des campagnes publicitaires réussies. La plateforme propose aussi de suivre les pubs Push Notifications et Pop Ups avec d’autres plans.
- Formats : Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★☆☆☆
- Tarification : $$
Native Ad Buzz est une plateforme dédiée à la découverte de campagnes publicitaires natives réussies, fournissant des informations et des analyses pour aider les spécialistes du marketing à créer des stratégies publicitaires plus efficaces.
- Formats : Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$
SpyFu est outil axé sur les Search Ads (et le SEO), permettant aux utilisateurs de voir les mots-clés achetés par les concurrents sur Google Ads, ainsi que les mots-clés pour lesquels ils sont optimisés dans la recherche organique.
- Formats : Search
- Facilité d’utilisation : ★★☆☆☆
- Tarification : $$
VidTao est spécialisé dans le suivi et l’analyse des campagnes publicitaires vidéo réussies sur des YouTube afin d’identifier les bonnes stratégies de marketing vidéo.
- Formats : Vidéos
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
SEMRush offre une suite d’outils pour les spécialistes du marketing digital et du SEO, y compris la recherche et l’analyse des annonces Google Ads (Ad Analytics), afin d’aider à comprendre les tactiques et les performances de concurrents en matière de publicité SEA. L’abonnement est pour tous les outils de la plateforme.
- Formats : Search
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$
AdSearch est conçu pour analyser les campagnes de publicité sur LinkedIn, fournissant des informations sur les créations publicitaires, les dépenses et les mesures de performance sur le réseau B2B.
- Formats : Social (LinkedIn)
- Facilité d’utilisation : ★★☆☆☆
- Tarification : $$$$
AdLibrary (par MobileAction) fournit une base de données des publicités pour les applications mobiles (exclusivement), offrant un aperçu des créations publicitaires, des stratégies de ciblage et des performances des campagnes d’applications sur diverses plateformes.
- Formats : Display, Social, Mobile, Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$$$
Bonus :
Plusieurs sites web aident à trouver de l’inspiration pour la publicité digitale.
Madgicx Ad Library permet de parcourir les publicités de plusieurs marques, de voir ce que produisent les concurrents et d’enregistrer les publicités pour une référence ultérieure. La version payante inclut aussi les outils pour définir, gérer et analyser les campagnes publicitaires.
- Formats : Display, Social, Mobile, Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$
Ads of the World est une archive publicitaire complète et une communauté qui présente des publicités créatives du monde entier dans diverses catégories, fournissant une inspiration et des informations sur les tendances publicitaires.
- Formats : Display, Social, Mobile, Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : –
Denote Ad Library propose une collection de publicités des médias sociaux à des fins d’inspiration. L’accès payant permet aussi de sauvegarder n’importe quelle publicité de Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, etc.
- Formats : Social
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
MagicBrief Ad Library permet de trouver des publicités de Facebook, Instagram et TikTok par secteur d’activité, par public cible et par objectif de campagne. Les pubs peuvent être enregistrés dans des collections d’inspiration téléchargeables. L’accès payant apporte aussi la possibilité de gérer la création des campagnes publicitaires en équipe.
- Formats : Social
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : $$
Foreplay Discovery récupère les publicités de Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn pour offrir une plateforme qui permet de découvrir grâce à l’IA, les annonces par type, thème, format, etc. La version payante offre aussi la possibilité de sauvegarder les publicités dans des collections avec une option Full Workflow pour préparer des briefings pour les créatifs.
- Formats : Social
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : $$$$
AdsLibrary est une collection (manuelle) de différentes publicités historiques et actuelles. Mais le site ne semble plus être mis à jour.
- Formats : Display, Social, Mobile, Natifs
- Facilité d’utilisation : ★★★☆☆
- Tarification : –
YouTube Ads Library est une bibliothèque non officielle de publicités YouTube mise à jour régulièrement avec de nouvelles publicités vidéo des plus grandes marques.
- Formats : Vidéos
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : –
Marketing Examples est une plateforme qui offre des études de cas réelles et des exemples concrets de campagnes marketing réussies. Elle permet aux marketeurs de s’inspirer des stratégies employées par d’autres entreprises et d’appliquer ces idées à leurs propres campagnes.
- Formats : Email, Social, Landing Pages, SEO
- Facilité d’utilisation : ★★★★★
- Tarification : –
TikTok Top Ads propose de consulter les pubs les plus performantes sur le média social pour s’inspirer de ce qui fonctionne.
ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pc
- Formats : Social
- Facilité d’utilisation : ★★★★☆
- Tarification : –
r/AdPorn, ce sub-reddit de Reddit, est une communauté active qui partage et discute des publicités de qualité, essentiellement des US.
- Formats : Digital + Print
- Facilité d’utilisation : ★★☆☆☆
- Tarification : –
