L’optimisation générative des moteurs (GEO) adapte le contenu pour les moteurs de recherche utilisant l’IA. Pour se préparer, il faut privilégier la transparence, la crédibilité, une structure claire et des données sourcées, tout en maintenant les pratiques SEO traditionnelles.
Êtes-vous prêt pour la prochaine vague du SEO ?
L’optimisation générative des moteurs (Generative Engine Optimization – GEO) est un nouveau domaine qui traite de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche qui utilisent l’IA pour comprendre et fournir des informations. Bien qu’elle soit encore en évolution, voici quelques moyens d’optimiser le contenu de votre site web pour la GEO.
Les robots des moteurs de recherche vont continuer à indexer les pages, mais la manière dont les algorithmes vont évaluer les contenus et gérer l’inclusion des sources dans les réponses générées par l’intelligence artificielle va forcément évoluer.
Les tendances se mettent déjà en place :
- Transparence : les moteurs de recherche, comme l’expérience expérimentale de recherche générative de Google, incluent des citations pour les sites web utilisés pour générer la réponse. Cela accroît la transparence et permet aux utilisateurs de vérifier l’information.
- Crédibilité : Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la fiabilité des sources pour générer des réponses, en particulier pour les informations critiques
La prochaine génération de Google, Search Generative Experience (SGE), apportera la puissance de l’IA générative directement dans les résultats.
Dans l’ensemble, il est probable que les moteurs de recherche s’efforceront d’accroître toujours plus la visibilité des sources utilisées dans les réponses qu’ils génèrent. Cela pourrait prendre différentes formes, depuis les citations dans le texte jusqu’à des sections distinctes mettant en évidence les informations sur les sources.
Comment optimiser ses contenus ?
Pour augmenter les possibilités de devenir la source de référence qui sera incluse dans les résultats générés par l’IA, quelques bonnes pratiques s’imposent déjà.
- Appuyer le contenu sur des données, des recherches et des citations provenant de sources crédibles. Les moteurs génératifs apprécient les informations bien sourcées.
- Inclure des données et des statistiques pertinentes pour renforcer les arguments. Les moteurs génératifs semblent bien réagir aux informations factuelles.
- Organiser le contenu de manière logique avec des titres, des sous-titres et des puces. Les moteurs génératifs analysent toujours la structure pour en vérifier la clarté.
- Rédiger dans un style clair et naturel, en évitant le jargon et les termes trop techniques. Les moteurs génératifs comprennent mieux le langage conversationnel.
Même avec ces évolutions, il ne faut pas négliger les pratiques traditionnelles de référencement.
- L’utilisation des mots-clés n’est pas moins importante comme la compréhension de l’intention de recherche s’avère encore précieuse.
- Maintenir un site web à chargement rapide et adapté aux mobiles reste un élément essentiel de toute stratégie de référencement.
- Se concentrer sur l’engagement de l’utilisateur avec un contenu de haute qualité, informatif et pertinent que les utilisateurs trouveront utile. Les moteurs génératifs peuvent utiliser les mesures de l’engagement des utilisateurs pour classer le contenu (temps passé, longueur du défilement, action sur la page, etc.
- Sans oublier de géolocaliser ses activités. Les résultats proches des utilisateurs continuent d’être un facteur très important.
Pour conclure
Comme toujours en SEO, la meilleure approche consiste à créer un contenu informatif et bien structuré que les utilisateurs trouveront utile. Vous serez ainsi bien positionné au fur et à mesure de l’évolution des moteurs de recherche génératifs.
Finalement, nous pouvons faire confiance aux moteurs de recherche pour trouver et proposer les possibilités pour payer pour être visible dans la page de résultat. Google Ads a de l’avenir…
Lexique
Optimisation générative des moteurs (GEO) : processus d’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche utilisant l’IA pour comprendre et fournir des informations.
IA générative : intelligence artificielle capable de créer du contenu et des réponses basées sur des données existantes.
Search Generative Experience (SGE) : nouvelle génération de recherche de Google intégrant l’IA générative dans les résultats de recherche.
Référencement : techniques SEO (Search Engine Optimisation) comme l’utilisation de mots-clés, l’optimisation mobile et la vitesse de chargement du site.
Intention de recherche : compréhension des besoins et attentes des utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche.
Engagement de l’utilisateur : mesures de l’interaction des utilisateurs avec le contenu, telles que le temps passé et les actions sur la page.
Géolocalisation : optimisation des activités pour apparaître dans les résultats de recherche locaux proches des utilisateurs.
Google Ads : service publicitaire de Google permettant de payer pour apparaître en haut des résultats de recherche.
