L’optimisation IA et SEO devient essentiels pour être visible dans les résultats de recherche générés par l’intelligence artificielle. Adoptez des stratégies basées sur l’intention de recherche, les mots-clés à longue traîne et le Search Engine Optimisation (SGO) pour propulser votre présence en ligne.
Comment faire que votre site soit visible dans les résultats de recherche générés par l’IA ?
Les moteurs de recherche alimentés par l’IA modifient la manière dont les gens trouvent des informations sur les entreprises, les produits et les services.
La nouvelle pratique de recherche qui s’appuie sur l’intelligence artificielle générative devient la norme. Les utilisateurs peuvent obtenir des réponses directes avec les aperçus IA dans Google ou Bing et en posant des questions à des plateformes comme ChatGPT ou Perplexity, ce qui leur évite de devoir faire des recherches. Ces outils de recherche alimentés par l’IA étant de plus en plus intégrés aux moteurs de recherche, il est important que les entreprises évoluent et soient plus visibles dans ce nouveau format.
Voici comment faire en sorte que les contenus de votre entreprise soient inclus dans les résultats de recherche pilotés par l’intelligence artificielle.
Comment fonctionne la recherche par IA ?
Avant d’aborder les techniques, regardons comment fonctionnent les moteurs de recherche d’IA.
Prenons l’exemple des aperçus de l’IA de Google. Ces résultats sont alimentés par de grands modèles linguistiques (LLM), les principaux systèmes de classement de Google et d’autres éléments, tels que l’intention de la recherche de l’utilisateur et les thèmes YMYL (initiales de «votre argent ou votre vie» en anglais). À savoir que Google accorde encore plus d’importance au contenu lorsque le thème abordé peut avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, voire sur le bien-être de la société dans son ensemble.
Les données structurées, les bases de données et les contenus faciles à comprendre sont également utilisés par les résumés de l’IA de Bing et des plateformes comme ChatGPT pour trouver des informations utiles.
Dans le cadre d’un référencement classique, le classement des pages est très important. Mais les outils de recherche alimentés par l’IA obtiennent souvent des réponses spécifiques à partir de votre contenu. En raison de ce changement, les entreprises doivent repenser la manière dont elles organisent et optimisent le contenu de leurs sites web.
L’optimisation IA et SEO devient incontournables pour garantir la visibilité des entreprises dans les moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle.
Mettre l’accent sur les signaux E-E-A-T et l’intention de recherche
Un des premiers moyens d’optimiser votre visibilité dans les résultats de recherche de l’IA est de s’assurer que votre contenu correspond clairement et rapidement à la requête de l’utilisateur. Étant donné que leurs conceptions concernent la reproduction des interactions humaines, les systèmes d’IA privilégient les documents qui offrent des solutions simples aux requêtes des utilisateurs.
Pour ce faire, donnez la priorité aux éléments suivants :
- E-E-A-T signifie expertise, expérience, autorité et fiabilité. Lors du classement des documents, l’algorithme de Google accorde une grande importance à ces éléments, en particulier pour les sujets liés à l’argent, santé, etc.). Veillez à ce que vos documents présentent vos connaissances et votre expérience de manière à ce que les lecteurs commencent à vous faire confiance.
- Des réponses concises et bien documentées aux questions fréquemment posées par les clients aideront les modèles d’IA à résumer directement votre contenu.
Le respect de normes E-E-A-T strictes et l’attention portée à l’intention de recherche peuvent vous aider à être cité directement dans les résultats générés par l’IA.
Respecter les principes E-E-A-T, comme l’expertise et l’autorité, augmente les chances d’être cité dans les résumés IA de Google et Bing
Ciblez les mots clés à longue traîne
Le langage conversationnel est l’élément vital des moteurs de recherche de l’intelligence artificielle ; par conséquent, l’amélioration de la visibilité dépend des mots clés à longue traîne – des phrases spécifiques et détaillées qui reproduisent la façon dont les gens posent des questions.
Par exemple, optez pour des recherches plus spécifiques, telles que «meilleur soin anti-âge pour peau sensible» plutôt qu’une générale telle que « soins de la peau ». Cela permet à votre contenu d’être inclus en réponse à une requête chaque fois que les utilisateurs effectuent des questions exhaustives ou spécifiques, améliorant ainsi les chances que le site web soit choisi comme source de la réponse.
Adopter des mots-clés à longue traîne et fournir des réponses directes permet d’améliorer la présence dans les résultats générés par l’IA.
Continuez à utiliser les meilleures pratiques en SEO
Il ne faut pas oublier que le principe du SEO existe toujours, même si l’intelligence artificielle change la donne. Assurez-vous de permettre aux robots des anciens moteurs de recherche web et aux nouveaux diffuseurs web AI de crawler votre site web avec aisance. Voici quelques principes fondamentaux du SEO qui doivent être constamment appliqués :
- Utilisez les données structurées afin que votre contenu puisse être mieux catégorisé et compris par les modèles d’IA.
- Ajoutez des photos, des infographies ou des vidéos. Les systèmes d’intelligence artificielle privilégient souvent les réponses riches en multimédia.
- Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles et se charge rapidement. Une bonne expérience utilisateur compte toujours.
Le respect de ces pratiques recommandées améliore la navigabilité et l’autorité de votre site web, de sorte que les moteurs de recherche à intelligence artificielle peuvent accéder à votre contenu et le classer plus facilement.
Commencez par appliquer le SGO (Search Generative Optimisation)
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l’optimisation pour les moteurs de réponse (SGO) sont deux stratégies complémentaires. En plus des techniques habituelles de référencement, il faut prendre en compte les recherches des utilisateurs qui s’appuient sur l’intelligence artificielle.
- L’objectif est de fournir des réponses directes aux questions des internautes. On mise sur des formats dédiés, comme les extraits optimisés ou les réponses directes, en se focalisant sur ce que l’utilisateur veut vraiment savoir.
- Le contenu doit être clair et direct, souvent structuré sous forme de FAQ ou de listes, pour qu’il soit facile à comprendre par les systèmes d’indexation.
- On doit prendre en compte les avancées en intelligence artificielle et traitement du langage naturel, car ces technologies sont essentielles pour répondre aux requêtes. Cela comprend l’optimisation pour les recherches vocales et l’intégration du contenu dans des environnements dominés par l’IA, tels que les assistants virtuels.
Les entreprises doivent dès maintenant accroître leur présence dans les réponses produites par l’intelligence artificielle, comme ce sera le standard dans pas très longtemps. Cela consiste à s’assurer que votre contenu fait directement référence à des systèmes pilotés par l’IA, tels que ChatGPT, Gemini ou Claude.
- Assurez-vous que votre site Web est convivial et que les robots peuvent facilement indexer le contenu à l’intérieur.
- Obtenez une bonne autorité pour votre site au point d’inclure des citations ou des liens retour provenant de sites web fiables.
- Des mises à jour fréquentes du contenu garantissent que le contenu reste à jour par rapport au contenu de l’intelligence artificielle.
- Récoltez et partagez des commentaires comme elles peuvent renforcer la validité de votre entreprise et c’est ce sur quoi reposent les algorithmes de l’intelligence artificielle.
Le SEO reste essentiel pour assurer une bonne visibilité sur internet, le SGO est de plus en plus important pour pouvoir répondre à des questions spécifiques dans un format direct et accessible. En optimisant votre site à la fois pour les moteurs de recherche et les plateformes d’IA, vous positionnez votre entreprise de manière à ce qu’elle gagne en visibilité dans le paysage de la recherche pilotée par l’IA.
Pour conclure
Les outils de recherche IA modifient rapidement l’interaction des utilisateurs avec les moteurs de recherche.
Pour être compétitives, les entreprises devraient travailler dur pour être présentes dans les résultats de recherche générés par l’IA. Si vous vous concentrez sur l’objectif de la recherche, appliquez des mots-clés de longue traîne et suivez les meilleures pratiques habituelles en matière de SEO- Vous aurez plus de chances de faire votre chemin dans les résumés générés par l’IA.
N’oubliez pas l’importance croissante des tactiques de Search Generative Optimisation. Par exemple, en améliorant le fonctionnement de votre contenu pour les plateformes d’IA comme ChatGPT ou les aperçus d’IA de Google, vous pouvez rendre votre site beaucoup plus visible dans la nouvelle ère de la recherche.
Lexique
Intention de recherche : l’’objectif ou le besoin derrière la requête d’un utilisateur dans un moteur de recherche.
Modèles linguistiques larges (LLM) : systèmes d’intelligence artificielle capables de comprendre et de générer du langage naturel en se basant sur de vastes bases de données textuelles.
YMYL (Your Money or Your Life) : thèmes qui impactent la santé, la sécurité financière ou le bien-être général, et qui nécessitent un contenu de haute qualité.
E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité : critères essentiels pour évaluer la qualité d’un contenu aux yeux de Google.
Mots-clés à longue traîne : phrases de recherche plus spécifiques et détaillées, utilisées pour cibler des requêtes de niche ou conversationnelles.
Données structurées : format standardisé permettant aux moteurs de recherche de comprendre et catégoriser le contenu d’un site plus facilement (Shema.org, JSON-LD).
SEO (Search Engine Optimisation) : techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels.
SGO (Search Generative Optimisation) : optimisation visant à créer du contenu qui fournit des réponses directes aux questions des utilisateurs, souvent utilisées par les IA.
AEO (Answer Engine Optimisation) : optimisation visant à créer du contenu qui fournit des réponses directes aux questions des utilisateurs, souvent utilisées par les IA.
Crawlabilité : capacité des moteurs de recherche à explorer et indexer les pages d’un site web pour les inclure dans les résultats de recherche.
Moteurs de réponse : moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle, capables de fournir des réponses directes aux questions posées par les utilisateurs.
Backlinks (liens retour) : liens provenant d’autres sites web pointant vers le vôtre, améliorant l’autorité et le classement SEO.
