Marketing par mots clés

Le marketing par mots-clés peut améliorer votre stratégie en comprenant les besoins des audiences, en créant du contenu pertinent et en optimisant votre site pour un meilleur référencement naturel et pour créer des campagnes publicitaires efficaces.

Avez-vous les clés du marketing?

Les audiences qui nous intéressent s’expriment à travers les mots-clés qu’elles recherchent sur Google. Le moteur de recherche met à disposition ces données et vous pouvez profiter de cette «étude de marché» pour apprendre à connaître vos clients et déterminer comment les atteindre efficacement.

Le Keyword Marketing (marketing par mots-clés) va bien au-delà des campagnes sur Google Ads ou de l’optimisation de son site web. Identifier et analyser les mots clés pertinents permet de:

• Comprendre les besoins des audiences : les mots-clés permettent de trouver les profils démographiques des auditeurs et d’apprendre leurs besoins et motivations.
• Définir une stratégie marketing : les mots-clés aident à identifier les marchés les plus porteurs, choisir la meilleure période pour la communication, etc. Ces informations vont vous aider à vous concentrer sur les opportunités et les techniques qui sont les plus profitables.
• Créer du contenu de qualité : vous pouvez identifier les sujets pertinents et choisir les contenus et les formats (guides, rapports, articles, etc.) qui vont attirer l’intérêt des publics visés.
• Déterminer la structure de votre site : vous pouvez établir les pages à créer et la hiérarchie de votre site basés sur les mots-clés. En conséquence, le site sera facilement navigable par tous les visiteurs et indexable par Google
• Améliorer le référencement naturel : les mots-clés aident à rédiger les contenus et les balises SEO pour améliorer le classement dans les résultats des moteurs de recherche.
• Créer des campagnes performantes : vous pouvez identifier les thèmes et les messages les plus porteurs à communiquer pour améliorer le retour sur investissement des vos publicités.
• Communiquer sur les médias sociaux : définissez les thématiques à privilégier grâce à l’analyse des mots clés pour mieux dialoguer avec votre communauté.
• Améliorer les conversions : les mots-clés attirent l’attention sur vos offres dans vos publications et vos publicités comme elles correspondent aux besoins de votre audience.

Pour mettre en place une stratégie de marketing par mots-clés, il faut :

• Définir les objectifs marketing. Quelles sont les audiences à cibler ? Quels sont les résultats à atteindre ? En fonction des objectifs, il sera plus simple de savoir quels types de mots-clés doivent être identifiés.
• Utiliser des outils de recherche de mots-clés. En vous basant sur quelques mots clés au départ, vous pouvez identifier les mots-clés similaires ou liés avec des informations sur le volume des recherches mensuelles, la concurrence existante, la difficulté du mot-clé.  C’est maintenant que vous pouvez découvrir des idées et des tendances auxquelles vous n’aurez peut-être pas pensé.

Google est la source pour tous les outils qui analysent les mots clés comme Semrush, Ahrefs, Moz, etc.

Exemple de recherche de mots-clés pour un fabricant de matelas :

Suite à cette recherche, vous pouvez analyser et sélectionner les mots-clés qui sont les plus pertinents pour toucher vos clients potentiels sur les différents canaux. Exemple :  

• Le volume de recherche pour les tailles de matelas indique qu’il faudrait créer des pages spécifiques par taille pour optimiser le référencement et augmenter le trafic qualifié.
• Les demandes pour les mots-clés «surmatelas» et «matelas pliable» signalent que des campagnes publicitaires de niche pourraient être efficaces.

Le marketing par mots-clés : le secret d’une stratégie efficace.

Pour conclure

Le marketing par mots-clés est un instrument nécessaire pour toutes entreprises souhaitant communiquer de manière efficace. En identifiant les mots clés signifiants pour votre domaine d’activité, vos produits et services, vous pouvez créer du contenu et des campagnes publicitaires qui attireront l’attention de vos prospects.